在上海迪士尼小镇,乐高开了亚洲唯一一家旗舰店

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当上海迪士尼乐园开启正式运营的倒计时,迪士尼小镇上的商店也开始逐个开张了。在这里,你可以找到目前中国最多的乐高产品。

这家店是乐高在亚洲的唯一一家旗舰店,也是全球最大的一家。两层楼的建筑室内面积达 800 平方米,进门后就能看到一个圆柱形的乐高自选颗粒墙,鼓励小孩在这里体验。靠着墙面摆放着盒装的乐高产品,这家店有 600 多种这样的乐高产品。

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二楼有更宽阔的活动场地,它增加了乐高周边产品,比如水杯以及与迪士尼或电影一起开发的乐高玩具。

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此外,店中还能见到用乐高积木搭建的大型“雕塑”,这些雕塑中不少带着浓郁的中国元素,在店中略显突兀,比如花木兰、巨龙、上海地标。

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乐高零售店目前在全球开设了大约 125 家,但旗舰店不到 10 家,其中有三家都在迪士尼乐园(奥兰多、加州、巴黎)中,显然看中了这里对家庭消费者的吸引力。乐高中国总经理兼集团高级副总裁雅国∙高 (Jacob Kragh)在采访中强调家庭在这里购物的体验,“尽可能让更多的中国家庭接触到乐高玩具。”

乐高玩具对中国市场来说并不陌生,实际上,这家旗舰店是乐高集团在中国开设的唯一一家直营店,之前的零售门店由代理商经营,而乐高乐园和乐高探索中心皆由英国默林娱乐集团运营和管理。不过,它们所使用的乐高产品是统一的,在价格上会有细微的区别。

乐高集团在 2015 年的全年销售额增长了 19%,它们在新加坡成立了新的办公室,并计划扩建在墨西哥、匈牙利和丹麦的工厂。这些都给予了乐高集团更多开店和扩展的信心,他们称在中国会逐渐走向三四线城市。乐高乐园预计 2018 年可能在上海开设。此外,乐高集团在浙江嘉兴建立了生产乐高产品和包装的工厂,从 2015 年 11 月开始投入使用,直到 2017 年工厂可全部完善并吸纳 1500 名员工,取代从前通过进口的玩具产业。

图文:好奇心日报,仅供学习参考,版权归原作者所有。

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