“中国最美书店”钟书阁开到杭州的一家商场里

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随着实体书店的升温,今年的 4 月 23 日的世界读书日显得格外热闹,不少独立书店都展开了和书有关的系列活动,而被称为“中国最美书店”钟书阁在杭州的新店也选择了这一天试营运。据统计,当天的人流量达到 23000 余人,营业额达到 10 万(图书占 96%),对他们来说这是一个相当不错的开始。

新店开在杭州市滨江区星光大道一个半开放商场的二楼,有 1000 平方米。室内的设计延续了钟书阁自有的特征,天花板都铺上了镜子,使得空间处在一系列对称和变幻中,充满了炫丽魔幻色彩。

整体空间被划分成 4 个区域,临着二楼走廊边是一个纯白色空间,书架被做成一根根散落在大厅内的柱子的样子,呼应这家店的“森林”主题,显得很空灵,这里将作为展示新书和推荐书的地方。

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与它平行的空间是书店的主体,书架围绕着四周的墙排列,中间留出来的空地摆放了一串桌椅,从不同角度看都呈现出左右对称。棕色的书架设计成倾斜的,在镜子里反射出魔幻的图形,这里的深色调与纯白色的空间产生强烈的对比,也给人强烈的视觉冲击。

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两个较小的区域童书区和环形阅读室是人流最多的地方。童书区采用了游乐场的风格,将旋转木马、过山车、热气球和海盗船做成固定的书架,色彩丰富而绚丽。开业当天上午 11 点左右,这个 200 平方米的地方有至少 70 个 6 岁以下的小孩。

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环形阅读室里的书架则以环绕形式层层上升,人们可以在阶梯式的书架上下游走,营造一种轻松的环境。而这里将作为办活动的地方,当天就请来杭州当地培训机构写书法,画国画。

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书店目前有 1 万种图书,中间的座位在开门不久后就坐满了人,可以自行消费咖啡和一些简餐,“图书和咖啡”也是这家店的基本运营模式。坐在这里的苏先生带女儿来,他们之前去附近杭州图书馆还了书,而前一天,他因为网上的促销而花了 1000 块买书。

找书的尴尬在环形阅读区中体现得很明显,当有人坐在书架上,你也不太愿意越过别人的腿来找书。有年轻人提到更深入的问题,“没有看到专门检索书的电脑,很难找到需要的一本书。”

经理贾岸明回应说,“因为人太多,分类牌都看不到了,只能派工作人员去帮助找书。”但年轻人的确不是这家店最主要针对的群体,“年龄段针对 0 到 12 岁和 30 岁以上,中间是有中空的,轻文学做的偏少,希望增加有深度的书。”

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钟书阁的第一家泰晤士店于 2013 年开在上海松江大学城附近,在实体书店唱衰的时期因为“颜值”一直备受瞩目,杭州这家商场方就是看到“中国最美书店”的称号而到上海找钟书阁引进的,并给予了相应的补贴,依靠书店带动商场人流的方式已经成为一种经营模式。

上海唯想建筑设计一直与钟书实业合作设计钟书阁的室内部分,创始人李想就是 85 后,“甲方希望看到书店因环境美重新唤醒读者对实体书店的记忆。”每一家店都有统一的风格和不同的变化,他们需要面对人流量超出预计后对环境的干扰。

实际上,钟书阁的公司钟书实业集团已成立了 20 年,一直以卖教辅为主,在上海有 20 多家分店,多分布于中心城区之外。在开设钟书阁时,他们砍掉了教辅区,完全走独立书店的路线(今年初开设的闵行店钟书阁因从钟书书店改造而来而保留了教辅区)。目前,卖教辅的钟书书店和钟书阁是两条并行的线,董事长金浩称钟书书店依然在补贴整个体系,“实体书店的盈利很难,钟书书店的盈利情况更好。”

图文:好奇心日报,仅供学习参考,版权归原作者所有。

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