把画廊、艺术空间、文创产品融为一体,苏州诚品书店

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诚品在苏州开发了房地产项目,楼下的商业区“诚品生活苏州”于 11 月 29 日正式开放了。

如果你去了那里,你会看到“诚品生活苏州”占据了负一楼到三楼的地方,一共四层。南北两头连着“诚品居所”,就是诚品联合三菱地产首次跨界房地产的项目。

整个四层楼占地 56000 平方米,其中诚品书店占地近 15000 平方米,意味着其他将近四分之三的面积都是服饰、餐饮以及文创产品的商业空间,它们遍布 4 层楼,使这里更接近于传统意义上的商场。

创始人吴清友在发布会上说,“请不要简化实体书店,请不要一直用诚品是一个书店来做比拟。”这里是他们在大陆的第一家旗舰店,他们视之为开发,有了一个稳固、持久和属于自己的空间。

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诚品在苏州的效果图

1989 年,诚品书店在台北开了第一家以人文艺术为主的实体书店,并将画廊、艺术空间、文创产品融入在其中。后来与台湾当地的文人举办文学讨论会等活动,成为具有影响力的文化交流的地方。诚品书店的阅读环境以及代表诚品自己观点的“诚品选书”栏目也让诚品在业内树立好的口碑。

在实体书店的日子并不好过的时候,诚品自己也称有长达 15 年的亏损,但它一直在台湾各地的黄金地段扩展据点,延伸销售范围。在 2010 年开始计划走“诚品生活”的方向,定位“生活产业与文创平台”。除诚品书店外,另有诚品画廊、艺文空间、诚品讲堂、诚品表演厅、诚品电影院、诚品行旅等 8 个关联项目,以及多个自营的服饰、餐饮品牌。所以,在苏州的旗舰店是一个结合房地产和商场的地方并不令人奇怪。

“诚品生活苏州”是由建筑师姚仁喜设计的,他曾经设计多个博物馆、剧院等文化项目。从南北两个门进入能看到经过 2 楼可直接通向 3 楼的楼梯,有 6 米宽,右侧的墙面按照时间的顺序列出“诚品选书”的数目,让登上台阶的人有探索的心态。

通过楼梯到达三楼后是一个可以举办活动的平台,上面搭建了玻璃屋顶,让自然光可以透下来。

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进门台阶

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玻璃屋顶

书店以外的商业区有很多是第一次在内地出现的品牌或者原创设计品牌,其中有 42 个台湾品牌。负一楼引入了苏州本地的特色市集的概念,沿着”市集大道“两边规划了 20 多个较小的门面,有茶点以及小的饰品,就像是逛市集。这里更大的特色在于苏州当地的博物馆工艺美院等官方文化产业的合作,还有刺绣、扇艺、核雕、缂丝、桃花坞年画等苏州当地非物质文化遗产的展示和出售,也是一种文化推广。

诚品书店主要在二楼和三楼,目前有大约 15 万种图书,包括 10 万种简体书和 4 到 5 万种进口书。而来自台湾的繁体书有 3 到 4 万种,都是可以现场拆封翻阅以及购买的,对于喜欢台湾文学的人来说是一大福音。

“诚品选书”,由工作人员和学者推荐挑选了 200 本代表诚品观点的书。

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所有图书主要规划为 5 个书区,旅游区、生活风格区、艺术区、人文社科区和西方文学区。生活风格区适当结合了相关品牌或者布置一个场景,比如在烹饪书籍旁边有一个可以真实使用的厨房,每周会定期举办跟厨艺有关的活动,而与茶相关的书区会有茶具出售,还有一些产自台湾的文具,但价格偏贵。

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实体厨房

诚品自营的品牌墨册咖啡也在书区内,会摆放和咖啡有关的书籍,播放黑胶唱片,同时代理一些高端耳机品牌,比如丹麦音响品牌 B&O。

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咖啡有关的书

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代理耳机品牌 B&O

值得一提的是诚品的书籍摆放和现场布置,很精细。木质书架有 15 度的倾斜,方便拿取。所有的售卖空间与书籍是相互穿插的,但留有适当的空地,并不显得拥挤。所以这里的营销即便常见,也不令人反感。

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文化活动相当于“诚品”的软实力,这也是他们积攒多年的人脉。开业当天请来林怀民和蔡国强“镇场”,他们在三楼分别有“云门舞集教室”和“昼夜”展。

到今年年底差不多一个月,已确定有杨照、骆以军、刘小康、毕飞宇等两岸三地各个文化领域的人来做讲堂或者开读书会。预计在未来可以见到更多来自台湾的作家。

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昼夜画展

总体看来,“诚品生活苏州”是一个很详细的规划,与台湾和苏州当地的品牌有多方面的结合,涉及到生活的各个领域,是“诚品”一个很大投入的转型。

诚品书店在媒体发布会上不愿讨论营收问题,目前已确定分别于 2016 年 3 月、2018 年入驻上海和深圳。

图文:好奇心日报,仅供学习参考,版权归原作者所有。

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